9月白电线上量额齐增,智能家电增速可观——2019年家电行业周报第34期
作者: 来源: 日期:2019-10-21 字号【
报告名称:《9月白电线上量额齐增,智能家电增速可观——2019年家电行业周报第34期》
报告类型:行业研究
报告日期:20191021
研究员:蔡维
行业:家电
投资评级:推荐(维持)
【内容摘要】

 

行情回顾:中信家电指数跌幅0.77%,跑赢大盘,位列29个一级板块涨跌幅第6位。家电二级版块中,白色家电、黑色家电、照明设备及其他下跌,小家电上涨,涨跌幅分别为-0.96%,-0.52%,-0.03%,1.14%。

  白电线上量额齐增:奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年9月冰箱线上市场零售额为21亿元,同比增长10.5%,零售量为116万台,同比增长19.6%;线上洗衣机市场零售量为155.8万台,零售额为19.9亿元,分别同比增长20.4%和12.1%,均价同比下降4.6%;空调电商整体市场零售量规模为61.9万台,同比增长11.9%,零售额规模为17.8亿元,市场增速仅为4.4%。本月行业竞争愈加激烈,均价同比下降8.4%,为2823元。

  分析点评:我国线上消费正在蓬勃发展,国家统计局数据显示,2019年1-8月,全国网上零售额为64393亿元,同比增长16.8%,占社会消费品零售总额的比重为24.6%。与线下相比,线上渠道在企业成本的控制、新兴产品的营销等方面具有天然优势。包括双11、618、818在内的各类促销活动应接不暇,为家电线上渠道的销售吸引了足够的关注。尽管家电行业整体与2018年及2019H1遭遇负增长,但线上渠道却依然保持着较高的增速。据奥维云网数据,2019年1-9月空调、冰箱和洗衣机累积线上零售额同比增速分别为13.4%、12.5%和16.1%;线下零售额同比增速分别为-11.4%、-7.2%和-4.9%,这与线下消费部分地向线上渠道转移不无关联。与此同时,线上渠道市场份额的竞争也愈发激烈,白电市场各品类均价都出现不同程度的下滑,零售量因此快速提升,而零售额增速相对较低。我们认为,线上渠道更加符合眼下我国年轻人的消费习惯,同时线上商品的性价比相对更高,对消费者更具吸引力,线上渠道在全渠道的占比将会进一步提升。同时新零售模式也逐渐进入大众视线,下沉市场的线上渠道也在不断拓展。我国白电市场目前渗透率已经达到较高水平,提升空间较小,存量市场是未来各品牌竞争的主要区域。龙头企业凭借其产品和品牌优势,将在线上占据更大的市场份额,市场集中度将进一步提升,推荐关注美的集团、格力电器、海尔智家。

上一篇: 三季度营收回升,毛利率下滑拉低净利润增长——光...
下一篇: 长城证券*行业研究*注射剂一致性评价加快审批,行...
网上营业厅
软件下载
风险测评
长城易服务
特色服务
长城研究
融资融券
投资者教育
金融产品公示专栏
投资者教育
融资融券投资者教育
上交所投资者教育
深交所投资者教育
科创板投资者教育
关于我们
公司概况
组织结构
分支机构
企业文化
诚聘英才
免责条款
投诉与建议
友情链接
贵诚信托
永诚保险
宝城期货
景顺长城
长城基金
长城长富
证券纠纷调解在线申请平台
  • 扫一扫
    扫描二维码关注微信

  • 扫一扫
    扫描二维码关注微博

投诉电话:95514    传真:0755-83460310
投诉邮箱:tousu@cgws.com
请微信关注“深圳投资者服务”公众号

广州培莘教育       |       版权所有 COPYRIGHT 2016 GREAT WALL SECURITIES CO,LTD ALL RIGHT RESERVED       |       粤ICP备14088337号-6

工信部备案网站:http://beian.miit.gov.cn/